Jessica Nzeyimana Van Geersom & Sandra Kazadi : Fondatrices de JS Studio

De gauche à droite : Jessica & Sandra, JS STUDIO

JS Studio, c'est Jessica et Sandra, deux jeunes femmes de 23 ans et 24 ans, originaires d'Anvers, le repère mythique de la mode belge. Elles ont choisi d'unir leurs talents pour lancer leur propre agence de direction créative dédiée au maquillage et au stylisme. Elles partagent leur histoire avec Valeur Féminine.

VF: Pouvez-vous présenter chacune votre parcours ?

Jessica : J’ai été initiée au maquillage dès l’âge de 12 ans en regardant des tutoriels sur YouTube. J'observais aussi beaucoup ma sœur durant sa formation d’esthéticienne et j’apprenais au travers de son travail. Je réalisais la mise en beauté de ma mère et de mes amies, mais je n’ai pas suivi d'études dans ce domaine. Je suis une autodidacte (rires). J’ai démarré en tant que make-up artiste en 2015. À cette époque, c'était très à la mode, particulièrement sur YouTube qui regorgeait de tutos maquillage. Je doutais de la valeur ajoutée que je pouvais apporter dans ce marché de niche, et pendant quelques années, je continuais à perfectionner ma technique pour me démarquer. C'est en 2019 que j’ai décidé d'exercer ce métier de façon professionnelle. Ma manière de relever la beauté des femmes n’était pas très connue, mais mes looks étaient très appréciés sur les sets et auprès de mariées. Ensuite, j’ai commencé à travailler avec Sandra pour Cristina, une chanteuse d'Anvers.

Sandra : Mon parcours est différent de celui de Jessica. En 2015, j’ai été contacté par un ami, Francis Mbenga, qui venait de terminer sa formation de stylisme à Amsterdam. Il me demandait de l’assister à la réalisation de son premier portfolio. Il avait beaucoup de vêtements à présenter. J’étais une débutante et je manquais de confiance, mais il voyait quelque chose en moi et aimait mon style personnel. Au bout de 20 minutes, j’ai accepté sa proposition. Je l'ai donc rejoint au centre-ville d'Anvers pour l'épauler. Francis m’a expliqué toutes mes tâches, notamment protéger les habits, mis à sa disposition par les marques, pour prendre les photos. Après cela, j’ai collaboré avec le coiffeur Christophe Lambenne, qui m'a aussi introduite dans l’univers de la mode. Deux ans plus tard, j’ai été contactée par une make-up artiste en tant que styliste pour plusieurs missions. C'étaient mes premiers jobs dans le secteur. J'avoue m'être un peu perdue par la suite, car c’est un monde fermé. Si tu ne connais personne dans ce milieu, c’est à toi d’aller ouvrir les portes. À cette époque, j'étais encore aux humanités et je n'avais aucune formation dans ce domaine. Dans mon cœur, je ne me sentais pas légitime, même lorsque les gens me disaient que je faisais du bon travail. Malgré tout, j’ai continué à apprendre par moi-même en regardant les défilés, en achetant des magazines et en créant des moodboards*, jusqu’au moment où Cristina m'a recontactée pour être sa styliste. J’étais surprise, mais j’ai fini par me dire : “ just do what you love ” !

Je sais maintenant que tel que je suis, je peux gérer une entreprise et réussir.

VF : Que représentent le maquillage et le stylisme pour chacune ?

Jessica : En grandissant, je poursuivais un idéal de beauté inatteignable, car j'avais une apparence différente de celles des autres filles qui m'entouraient. Elles avaient toutes les cheveux lisses, la peau et les yeux clairs. Aujourd’hui, par mon travail, j’ai la possibilité de changer la donne; je sais maintenant que tel que je suis, je peux gérer une entreprise et réussir. Cela m'encourage. Le make-up représente beaucoup pour moi, parce que je peux être un modèle pour la future génération.

Sandra : Pour moi, le stylisme est une expression véhiculée par des vêtements. Quand une femme se sent forte, elle choisit une certaine tenue. Lorsqu'elle se trouve belle ou qu'elle éprouve  de la tristesse, cela influencera aussi ses choix vestimentaires. Je considère l'habillement comme une traduction de ce qu'on ressent. Les habits constituent également un reflet de la société. Tout ce qu’un artiste conçoit est une représentation de ce qu’il observe autour de lui. J’aime créer des histoires à partir des choses que j’ai vues ou vécues. C’est comme une scène de théâtre. Quand on achève un look sur un mannequin, on lui dit : “let’s go” ! Elle est dès lors prête à raconter une histoire et à changer les standards de beauté.

VF : Comment avez-eu l'idée de lancer JS Studio ?

Sandra : Tout a commencé en octobre 2019. Jessica et moi échangions sur nos parcours respectifs dans le secteur de la mode; elle en tant que make-up artiste, et moi comme styliste. Nous parlions des problèmes que chacune rencontrait comme celui de manquer de liberté dans notre créativité pour choisir les images et les concepts visuels que nous voulions. Nous cherchions à apporter de la valeur ajoutée sur ce marché. C'est comme cela qu'est née l'idée d'ouvrir notre propre agence créative.

VF : À quel moment avez-vous décidé de travailler ensemble ?

Jessica : Cela a commencé par des petites missions que nous réalisions pour Cristina. Sandra s'occupait de son stylisme, et moi de son maquillage. Par la suite, nous nous  sommes rendu compte que nous désirions créer une image autour de sa personne, notamment pour soigner sa présentation lors de ses concerts et apparitions publiques.

Nous avions aussi identifié un problème de sous-représentation de make-up artistes capables de maquiller des filles à la peau foncée, dans notre secteur. Il était rare que j'aie à travailler sur des mannequins noires, par exemple. Lorsque cela arrivait, elles étaient heureuses de me voir, parce que je proposais des produits qui correspondaient à leur type de carnation, contrairement à la majorité des autres maquilleuses. J’étais en mesure de sublimer leur beauté sans qu’elles aient à apporter leurs propres produits, comme c’est souvent le cas. C’est d’ailleurs de cette manière que j’ai pu obtenir quelques missions. Mon expertise dans le maquillage des femmes à la peau foncée a, tout doucement, commencé à être reconnue.

Sandra : Je souligne que c’est à partir du travail de Jessica que nous avons décidé de collaborer. Les looks que je réalisais, lors de nos réunions, étaient basés sur le maquillage de Jessica et vice versa. Nous parvenions ainsi à créer une image complète. Cristina nous appelait son “glam team” (“son équipe glamour”, NDLR). Nous avons rapidement compris que nous atteignions un résultat plus abouti en joignant nos forces.

Nous avons aussi constaté un manque de professionnalisme de la part de certaines agences. Elles recourent au service de mannequins en leur demandant de fournir les vêtements avec lesquels elles doivent poser. La plupart du temps, elles ne prévoient pas de coiffeur spécialisé pour elles ! Nous voulons résoudre ce problème. Nous désirons, à travers JS Studio, offrir une plateforme où les personnes qui rencontrent ce type de difficultés n'ont plus à s'en soucier, mais peuvent disposer de tout le matériel nécessaire pour exécuter leur travail.

Nous voulons créer un business qui reflète la réalité de la société civile.

Alice Pinto by JS STUDIO

VF : Quelle place votre agence désire-t-elle donner aux mannequins ?

Jessica : Nous voulons apporter de la diversité dans le secteur de la mode. Bien que nous vivions dans une société multiculturelle, celle-ci est sous-représentée dans les médias. Il manque de la visibilité pour assurer la représentation de toutes ces cultures.

Sandra : Quand on regarde comment les choses se passent dans d’autres pays, notamment la France, la Grande-Bretagne et les Pays-Bas, on constate que les minorités afrodescendantes sont de plus en plus représentées dans les médias. Ils mettent en avant différentes cultures. Mais, ici en Belgique, on présente toujours les mannequins de la même façon ; avec de longs cheveux lisses. Il n’y a presque pas de représentation de modèles noirs. Nous voulons créer un business qui reflète la réalité de la société civile.

VF : Vous avez lancé votre agence depuis le 1er avril 2020. Pour le moment, vous n’en vivez pas encore. Du coup, que faites-vous dans la vie ?

Yamsi Willaeys by JS STUDIO

Jessica : J'étudie la gestion hôtelière, à Bruxelles, où j'habite. J'ai aussi un travail d'étudiant qui m'aide à concrétiser mes rêves. Plus tard, j’espère me consacrer à temps plein dans notre entreprise qui est ma priorité.

Sandra : J'étudie le marketing, à Anvers, où je vis également. J’essaie d’incorporer tout ce que j’apprends à l’école dans notre agence. Pendant longtemps, j’ai cherché mon chemin, même si au fond de moi, j’ai toujours su que je voulais évoluer dans le secteur de la mode. Avec le recul, je vois que tout mon parcours m’a menée à la création de JS Studio.

Lisa Uchechi Ijeoma by JS STUDIO

VF: Le secteur de la mode est un monde assez fermé. Avez-vous connu des moments de découragement avant de lancer JS Studio ?

Jessica : J’ai failli arrêter le maquillage, car je croyais que mon travail n’était pas valable. Quand je baissais les bras, c’était Sandra qui me forçait à continuer. J’ai aussi été ta maquilleuse lors de ton mariage, parce que Sandra me l'avait demandé (rires) ! Maintenant, je suis ravie d'être arrivée à ce stade !

Sandra : Comme Jessica, j'étais sur le point de perdre ma passion pour la mode, car je ne me sentais pas à la hauteur. Contrairement à elle, personne ne m’encourageait ! Quand j’ai dépassé cet état d’esprit, et que j’ai vu son amour pour la mise en beauté des femmes, cela a été naturel de la soutenir. Je croyais en elle et je savais qu’elle constituerait un atout pour JS Studio.

Jessica : Nous sommes strictes envers nous-mêmes, mais chacune discerne le talent de l’autre, et lorsqu’elle passe par des moments de doute, c’est facile de la valoriser. On s’équilibre très bien toutes les deux (rires).

* Un moodboard est un assemblage d'images utilisé pour exprimer le style choisi dans le cadre du développement d'une idée créative. Il peut être utilisé par un designer pour montrer l'orientation ou l'univers thématique de son travail de création.

Interview réalisée par Valeur Féminine

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